Videos als wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix

196 Minuten pro Tag verbrachten die Deutschen 2018 durchschnittlich im Internet (Quelle: statista.com). Die Nutzungsdauer dürfte bis heute noch zusätzlich gestiegen sein. Dabei dominieren vor allem in den sozialen Medien Bewegtbildinhalte. Sie sind das mit Abstand am meisten konsumierte Format. Wer also Anzeigen auf Google, Facebook & Co. schalten will, kommt an Videos nicht mehr vorbei. Darüber hinaus bieten Videos weitere entscheidende Vorteile gegenüber starren Grafiken und Text. Sie sind besonders leicht zu konsumieren und wesentliche Informationen lassen sich kompakt und über verschiedene Ebenen vermitteln. Dabei werden gleich mehrere Sinne angesprochen, wodurch Inhalte sich nicht nur schnell, sondern auch nachhaltig bei den Usern einprägen. Zudem stellen Video Ads eine kostengünstige Variante zur klassischen TV-Werbung dar und eignen sich auch für das kleine Werbebudget.

Verschiedene Formate und Längen für unterschiedliche Kanäle

Um die Videos bestmöglich auf den verschiedenen Plattformen zu platzieren, müssen Videos in verschiedenen Formaten und Längen produziert werden. Inhalte werden nicht nur über verschiedene Kanäle, sondern auch unterschiedliche Geräte konsumiert. Video Ads in verschiedenen Seitenverhältnissen garantieren, dass die Inhalte zu jedem Zeitpunkt optimal ausgespielt werden und dem Zuschauer die bestmögliche Ansicht liefern. Dabei gewinnen mobile Ansichten und vertikal abspielbare Videos zunehmend an Bedeutung. Neben dem „klassischen“ 16:9-Seitenverhältnis sorgen daher vor allem Videos im Verhältnis 9:16 und 1:1 für eine höhere Klickrate (Click Through Rate/CTR) und können somit auch die Conversion Rate positiv beeinflussen. Ein nicht zu vernachlässigender Nebeneffekt ist, dass Sie mit Ihrer Werbung die größtmögliche Fläche auf dem Endgerät einnehmen und diese nicht mit anderen Werbetreibenden teilen.