Unabhängig von Fahrzeugbörsen und ohne Fixkosten
Google Vehicle Ads – Die Revolution für den Autohandel
Mit den neuen Google Vehicle Ads wird Ihre Autohaus-Webseite zum Umsatzmotor – ohne fixe Inseratskosten bei externen Börsen.
Agentur Kühnen: 15 Jahre Autohaus-Erfahrung
Neuwagen & Gebrauchtwagen verkaufen
Die aktuellen Herausforderungen für Autohändler
Hohe Abhängigkeit von Fahrzeugbörsen
Externe Fahrzeugbörsen dominieren den Markt. Die meisten Autohändler erhalten bis zu 70 % Ihrer Kundenanfragen über diese Plattformen. Das hat zu einer hohen Abhängigkeit geführt und zum Kontrollverlust der Kundenbeziehungen. Statt Kündigung bleibt nur, die regelmäßigen Preiserhöhungen zu akzeptieren.
Die Konkurrenz ist sichtbarer im Netz
Die Konkurrenz auf den Plattformen ist enorm und Händler stehen im ständigen Vergleich zueinander. Auch auf Google kämpfen sie um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden, doch häufig ziehen sie im Wettbewerb den Kürzeren. Die eigene Webseite ist noch keine umsatzstarke Filiale und bringt kaum Leads von kaufwilligen Kunden.
Massive Preiserhöhungen der Plattformen
Autobörsen erhöhen gerne 2 x im Jahr die Preise, ohne dabei mehr Leistung zu bieten. Jeden Monat überweist man Unsummen und trotzdem bleibt die Unsicherheit bestehen: Wird das eigene Inventar überhaupt gefunden? Werden die Inserate gesehen, angeklickt oder angefragt? Oft bleibt unklar, ob die hohen Kosten tatsächlich zu mehr Sichtbarkeit oder Verkäufen führen.
Im Hamsterrad der Fahrzeugbörsen: Das Leben von GFs & VKL im Autohaus.
Wenn 80 % Ihrer Leads über Fahrzeugbörsen kommen, haben Sie wenig Spielraum. Es ist wie in einem Hamsterrad, aus dem Sie nicht herauskommen: Jedes Jahr werden die Preise massiv erhöht und Sie bleiben auf den Kosten sitzen, ohne Garantien auf tatsächliche Anfragen oder Verkäufe. Ein Ausweg scheint unmöglich – bis jetzt.
Google Vehicle Ads: Die Autobörse von Google
Laut einer aktuellen Studie beginnt für 3 von 4 Menschen die Informationssuche bei einer Suchmaschine, wobei Google in Deutschland mit 80 % Marktanteil die beliebteste ist. Deshalb „googlen“ die meisten Deutschen.
Jeder kennt es vom Online-Shopping: Man sucht ein Produkt auf Google und erhält sofort passende Ergebnisse inkl. Produktbildern, Preisen etc. Ein Klick führt einen direkt zum Shop des Anbieters. Was sich in anderen Branchen seit Jahren bewährt hat und zuverlässigen Umsatz für Anbieter bringt, gibt es jetzt auch für Autos!
Google führt „Google Vehicle Ads“ (Fahrzeuganzeigen) ein, ein neues Anzeigenformat speziell für Autoverkäufe. Damit werden sich Autohändler unabhängiger von externen Fahrzeugbörsen machen und können ihre Fahrzeuge direkt dort inserieren, wo potenzielle Käufer ihre Suche beginnen – bei Google.
Wer zukünftig online nach Autos sucht, sieht exakt passende Fahrzeuginserate direkt an oberster Position in den Google-Ergebnissen (inklusive Fahrzeugbild, Kilometerstand, EZ und Preis) Ein Klick führt die Interessenten ohne Umwege direkt auf die Autohaus‒Website.
Google Fahrzeuganzeigen liefern den größten Mehrwert für Autohäuser
Vorteile von Google Vehicle Ads im Vergleich zu Fahrzeugbörsen
Die Vorteile von Google Vehicle Ads für die Fahrzeugvermarktung sind beeindruckend: Sie erreichen kaufbereite Kunden zum Zeitpunkt ihrer aktiven Suche, steigern die Sichtbarkeit um den eigenen Kirchturm und generieren mehr qualifizierte Leads – über Ihre eigene Webseite. Zudem zahlen Sie nur für tatsächliche Klicks – statt täglicher Fixkosten pro Inserat.
Klassische Fahrzeugbörsen
Die neuen Google Vehicle Ads
Wie funktionieren Google Fahrzeuganzeigen?
Die neuen Google Vehicle Ads sind speziell für die Automobilbranche entwickelte Anzeigenformate, die Ihren Fahrzeugbestand prominent in den Google-Suchergebnissen anzeigen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen erfolgt die Ausspielung automatisiert und datengesteuert. Diese, auch als Google Vehicle Listing Ads (VLA) bekannten Anzeigen, nutzen vom Händler bereitgestellte Fahrzeugdaten (Vehicle Feed) – dazu gehören Modell, Ausstattung, Erstzulassung, Kilometerstand oder Preis – und gleichen diese mit den Suchanfragen potenzieller Autokäufer ab.
Passen die Merkmale eines Fahrzeugs zu einer Suchanfrage, wird es gezielt ausgespielt. Je genauer die Fahrzeugdaten gepflegt sind, desto besser kann Google passende Übereinstimmungen zwischen Fahrzeug und Käufer herstellen.
Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach “VW Passat Klima AHK 50.000 km Hamburg umgeb.” sucht und diese Ausstattungsmerkmale zu einem Auto aus Ihrem Fahrzeugbestand passen, wird das Fahrzeug dem potenziellen Käufer direkt angezeigt.
So bekommen Kaufinteressenten immer die für sie relevantesten Fahrzeuge anzeigt und zwar genau in dem Moment, in dem sie ihre Fahrzeugsuche starten.
Jetzt Video anschauen: So funktionieren die Google Vehicle Ads für Gebrauchtwagen in Deutschland (2025)
Zwei Highlights der Google Autobörse
- Im Gegensatz zu anderen Plattformen zahlen Autohändler nur, wenn ein Nutzer tatsächlich auf das Fahrzeug klickt (CPC).
- Wenn ein Nutzer auf das Fahrzeug klickt, landet er auf der Autohaus-Webseite und kann dort das Fahrzeug anfragen oder weiter im Bestand stöbern.
Technische Voraussetzungen
Zunächst einmal ist eine eigene Autohaus-Webseite inkl. integrierter Fahrzeugsuche nötig (ein Plugin von mobile.de genügt nicht). Um Google Fahrzeuganzeigen zu nutzen, benötigen Autohändler zudem ein Google Merchant Center-Konto, ein Google Ads-Konto und ein Google Unternehmenskonto. Darüber hinaus gibt es weitere Teilnahmevorausetzungen, die von Google oder einem Google Partner geprüft werden.
Implementierung und Onboarding-Prozess
Darüber hinaus müssen Sie die Teilnahme am Programm für Autohändler beantragen. Das können Sie bei Google oder direkt bei der Agentur Kühnen machen. Im Anschluss müssen Ihre Fahrzeugdaten strukturiert aus dem DMS in das Google Merchant Center (Fahrzeugfeed) übertragen werden. Jetzt können Sie eine Performance Max Kampagne im Google Ads Konto aufsetzen.
Die First-Mover mit Wettbewerbsvorsprung
Was unsere Kunden sagen: mehr Leads, weniger Kosten und volle Kontrolle
Durch die Zusammenarbeit von Google Deutschland und der Agentur Kühnen im Rahmen der Einführung auf dem deutschen Markt, nutzen unsere Kunden die Google Vehicle Ads bereits seit August 2024.
Kundenbeispiel mit original Daten aus dem Leadmanagement Tool autocrm®. Im Vergleich zum Vorjahr steigen die Leads von Juli auf August prozentual stärker an und können auch den positiveb Trend im September und Oktober deutlich vortsetzen.
Weitere Beispiele:
+ 200 Autohäuser im DACH-Raum vertrauen uns.
Seit mehr als 15 Jahren bieten wir unseren Partnern eine präzise und erfolgreiche Beratung an. Während jeder Kooperation konnten wir unseren Kunden einen deutlichen Marketing-Schub verleihen. Die Mehrheit unserer Kunden entscheidet sich für eine langfristige Zusammenarbeit mit uns.
Eine Auswahl unserer erfolgreichen Partner:
Google Vehicle Feed Service Provider für die Automobilbranche
Die Agentur Kühnen ist offizieller Fahrzeugfeed-Dienstanbieter für Deutschland
Wer als Händler in Deutschland am "Programm für Fahrzeuganzeigen" teilnehmen möchte, der muss nicht nur gewisse Mindestanforderungen nachweisen, sondern sich auch bei Google über ein entsprechendes Formular bewerben oder kann sich unkompliziert direkt an einen Vehicle Feed Service Provider wenden. Erst im Anschluss steht die Option für "Add-on für Fahrzeuganzeigen" im Google Merchant Center zur Verfügung. Die Agentur Kühnen ist sowohl Google Vehicle Feed Service Provider für Deutschland als auch zertifizierter Google Ads Partner.
Hinweis: Die "normale" Teilnahme am Programm ist aktuell ausschließlich Händlern in den USA, Kanada, Australien oder im Vereinigten Königreich vorbehalten. Autohändler in Deutschland können mit der Agentur Kühnen jedoch bereits aktiv starten wenn gewisse Voraussetzungen gegeben sind. Hier klicken und anfragen.
Das sind die Vorteile einer Partnerschaft mit einem Dienstanbieter für Fahrzeugfeeds
Eine Partnerschaft mit einem spezialisierten Dienstanbieter für Fahrzeugfeeds stellt sicher, dass Ihre Fahrzeuganzeigen stets aktuell, fehlerfrei und optimal strukturiert sind. Wer sich selbst um das Feed-Management kümmert, riskiert Datenfehler, unvollständige Anzeigen und Sichtbarkeitsverluste.
Die Agentur Kühnen gewährleistet fortlaufendes Feed-Management für Autohändler, das Fehler vermeidet und Ihre Fahrzeuge immer optimal präsentiert. Wir sorgen für stets aktuelle, fehlerfreie und leistungsstarke Feeds, die perfekt auf Google abgestimmt sind und Ihnen messbar mehr Kunden bringen.
Die Autohaus-Expertise der Agentur Kühnen ist bekannt aus:
Google Vehicle Listing Ads als Gamechanger
Die neuen Google Vehicle Ads machen die Suchmaschine zur Mega‒Fahrzeugbörse und sind eine Revolution im Autohaus‒Marketing. Das Machtverhältnis zwischen Autohändlern und Fahrzeugbörsen wird sich grundlegend verändern. Wer als Autohändler jetzt früh dran ist, wird sich einen enormen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen. Die neue Google Fahrzeugbörse bietet den meisten Autohändlern entscheidende Vorteile gegenüber klassischen Börsen wie mobile.de, autoscout24.de oder leasingmarkt.de:
Kundenbindung auf der Webseite des Händlers
Weniger „Orange“ und dafür mehr Fokus auf die eigene Autohaus-Marke sowie eine stärkere Kundenbindung: Kaufinteressenten werden direkt auf die Website des Autohauses geleitet. Selbst wenn ein Kunde nicht sofort eine Anfrage stellt, stärkt jeder Besuch die Präsenz und Wahrnehmung der Autohausmarke. Das bedeutet maximales Branding für Ihr Autohaus.
Keine Konkurrenz in der Fahrzeugsuche
Keine Konkurrenz in Sicht: Sobald ein Nutzer auf Ihr Inserat klickt, stehen auf Ihrer Händler-Website ausschließlich Ihre Fahrzeuge im Fokus. Der Kunde durchstöbert Ihren Bestand, ohne zusätzlich mit den Angeboten von Händler A oder B konfrontiert zu werden. Das steigert nicht nur Ihre Verkaufschancen, sondern stärkt auch Ihre Markenpräsenz.
Volle Kostenkontrolle statt Blackbox
Bezahlen Sie nur für tatsächliche Klicks – keine undurchsichtigen Paketpreise und fixe Gebühren pro Tag. Das Budget haben Sie endlich wieder selbst in der Hand. Im Gegensatz zu den externen Fahrzeugbörsen zahlen Autohäuser bei Google nur dann, wenn ein potenzieller Kunde nach einem Auto sucht und auch auf die Anzeige vom Autohaus klickt.
Maximale Sichtbarkeit um den "Kirchturm"
Ihr Fahrzeugbestand wird prominent in den Google-Suchergebnissen präsentiert – genau dann, wenn ein potenzieller Kunde nach einem bestimmten Fahrzeugmodell sucht. Ergänzend dazu erreichen Ihre Inserate durch zahlreiche weitere aufmerksamkeitsstarke Werbeplatzierungen in diversen Medien direkt kaufbereite Zielgruppen in Ihrer Region.
Unabhängigkeit für den Autohandel
Die Abhängigkeit von traditionellen Autobörsen wird reduziert - Sie müssen nicht mehr jede Preiserhöhung akzeptieren! Sie haben das Steuer selbst in der Hand und können das Werbebudget selbst festlegen. Jeder Euro, den Sie in Google Werbung investieren, zahlt zu 100 % auf den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen ein – keine zusätzlichen Gebühren!
Eigene Datenhoheit & Remarketing
Besucher Ihrer Autohaus-Website hinterlassen wertvolle Daten, die Ihnen wichtige Einblicke geben. Mit diesen Informationen können Sie gezielte Remarketing-Kampagnen erstellen, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen – besonders dann, wenn beim ersten Besuch Ihrer Webseite keine Fahrzeuganfrage erfolgt ist. Das erhöht Ihre Verkaufschancen massiv.
Erfolgreich mit Google Vehicle Ads starten – unser Full‒Service für Autohäuser
Als spezialisierte Agentur für Autohaus-Marketing und zertifizierter Google Vehicle Feed Service Provider in Deutschland machen wir Ihre Fahrzeuge in den Google-Suchergebnissen maximal sichtbar. Durch ein Conversion-optimiertes Kampagnen-Setup in Google Ads generieren wir hochqualifizierte Leads für Ihr Autohaus und steigern nachhaltig Ihre Fahrzeugverkäufe ohne klassische externe Fahrzeugbörsen.
🔓 Vehicle Feed Service Provider
Google Vehicle Ads aktivieren – Teilnahme am Programm für Google Fahrzeuganzeigen
Google Vehicle Ads stehen nicht jedem Autohändler "einfach so" zur Verfügung. Für die Ersteinrichtung von Fahrzeuganzeigen müssen sich Händler bei Google über ein Formular bewerben. Nicht bei uns. Als offizieller Google Vehicle Feeds Service Provider für Deutschland (Dienstanbieter für Fahrzeuganzeigen) prüft die Agentur Kühnen direkt, ob Sie für das Programm qualifiziert sind und wir genehmigen Ihren Google Merchant Center Account automatisch über ein berechtigtes Unterkonto. Das bedeutet für Ihr Autohaus, dass wir die Vehicle Ads für Sie aktivieren und Sie direkt durchstarten können, auch noch in der deutschen Beta-Testphase.
Nutzen Sie diese Abkürzung & starten Sie ohne Verzögerung durch.
⚙️ UnabhänGig von DMS Anbietern
Google Vehicle Ads einrichten – Fahrzeugfeed im Merchant Center implementieren
Die Agentur Kühnen wird Ihren Fahrzeugbestand unabhängig vom Anbieter Ihrer Fahrzeugverwaltung im Google Merchant Center implementieren und den Hauptfeed für Ihr Autohaus einrichten. Sie müssen Ihren Anbieter nicht wechseln.
Bevor wir mit der professionellen Einrichtung des Fahrzeugfeeds beginnen und Ihre Fahrzeuge via Google API an Google senden, starten wir mit einem sicheren Setup des Google Merchant Center Kontos. Anschließend verknüpfen wir das Google Ads-Konto sowie Ihr Google Unternehmensprofil und bestätigen bzw. beanspruchen Ihre Autohaus-Webseite.
Profitieren Sie von unserem Wissensvorsprung – und sparen Sie Zeit, Geld und Nerven.
✨ Mit Künstlicher Intelligenz
Feedmanagement für Google Vehicle Ads – mit KI & Best-Practice-Struktur
Google Vehicle Ads sind nur so stark wie die Qualität der Fahrzeugdaten, die vom Autohaus im Feed übermittelt werden. Fehlerhafte oder unvollständige Datenstrukturen verhindern, dass Ihre Autos von kaufbereiten Kunden gefunden werden.
Wir übernehmen die tägliche Feedverwaltung für Autohändler, damit Ihr Fahrzeugfeed stets aktuell, fehlerfrei und optimal strukturiert im Google Merchant Center ankommt. Unsere bewährte und leistungsstarke Feed-Struktur entspricht dem Best-Pratice von Google.
Mit unserer eigens entwickelten Software inkl. geheimer KI-Formel optimieren wir Ihre Daten, damit Ihre Fahrzeuge maximal sichtbar und bestmöglich ausgespielt werden.
🚀 Google Ads Partner
Google Vehicle Ads Kampagnen Setup – Performance-Marketing für Autohäuser
Ein hochwertiger Feed ist wichtig, aber ohne fundiertes Online‒Marketing verschenken Sie massiv Ihr Potenzial. Andere Anbieter liefern nur die Fahrzeugdaten – doch damit allein verkaufen Sie keinen Gebrauchtwagen mehr.
Mit über 15 Jahren Erfahrung im Autohaus‒Marketing sind wir nicht nur Vehicle Feeds Service Provider, sondern seit 2017 zertifizierter Google Ads Partner. Wir haben bereits ca. 10 Millionen Euro Online‒Werbebudget für unsere Kunden erfolgreich eingesetzt. Unsere speziell für Autohändler entwickelten Methoden haben sich bereits hundertfach bewährt.
Mit effektivem Online‒Marketing machen wir Ihre Autohaus‒Website zum Umsatzmotor.
Zertifikate und Mitgliedschaften
So einfach können Sie mit Google Vehicle Ads starten
In 3 Schritten zum Google Vehicle Ads-Erfolg – kein Technik-Wirrwarr, kein Risiko.
01
Kostenloses Strategiegespräch buchen
Sie können sich ganz unverbindlich für ein Strategiegespräch mit einem Experten aus dem Agentur Kühnen-Team melden.
02
Potenzialanalyse erhalten
Sie erhalten eine präzise Potenzialanalyse, die nicht nur die technischen Vorraussetzungen Ihres Autohauses, sondern auch alle anderen im Marketing-Mix berücksichtigt
03
Umsetzung nach bewährter Methode
Wenn alle Voraussetzungen erfüllt sind, können wir Sie für die Google Vehicle Ads "freischalten". Im Anschluss werden wir die "Revolution" für Ihr Autohaus sicher und ohne Stress für Sie starten.
Jetzt Strategiegespräch buchen
Bitte nehmen Sie sich kurz Zeit und übermitteln Sie uns alle relevanten Angaben. Das hilft uns, Sie individuell zu beraten.
- Das Analysegespräch ist für Sie kostenfrei und unverbindlich.
- Sie erhalten eine präzise Strategie, ob und wie die neuen Google Vehicle Ads auch für Ihr Autohaus wirken können.
- Erst im Anschluss entscheiden beide Seiten, ob eine Zusammenarbeit zum aktuellen Zeitpunkt Sinn ergibt.
FAQ Google Vehicle Ads
Wie kann man Google Vehicle Ads in Deutschland aktivieren?
Google Vehicle Feed Service Provider können Ihr Autohaus für die Teilnahme an den Google Vehicle Ads in Deutschland freischalten. Die Agentur Kühnen ist zertifizierter Anbieter und kann die Fahrzeuganzeigen im Google Merchant Center und in Google Ads aktivieren. Durch einen bewährten Onboarding-Prozess und fundierte Feedverwaltung ermöglichen wir einen unkomplizierten Start für deutsche Autohändler.
Wie kann man die Fahrzeuge an Google exportieren?
Die Fahrzeuge werden vom Händler in einem Feed an das Google Merchant Center übermittelt. Dabei muss die Datenstruktur und die Datenqualität der Vorgabe von Google entsprechen. Wir empfehlen die Übertragung via API-Schnittstelle – das ist der höchste Standard. Ein Google Vehicle Feed Service Provider unterstützt Ihr Autohaus bei der sicheren Implementierung.
Was ist der Unterschied zwischen einem Google Vehicle Feed Service Provider und einem Google Partner?
Wichtig: Experten für Fahrzeugefeeds (Vehicle Feed Service Provider) sind darauf spezialisiert, Ihre Fahrzeuge aus Ihrem Dealer Management System (Fahrzeugverwaltung) in das Google Merchant Center zu übertragen. Dieser Schritt stellt lediglich die Basis dar, um dann in Ihrem Google Ads Konto spezielle Performance Max Kampagnen für Fahrzeuganzeigen aufzusetzen und erfolgreich Ihre Fahrzeuge zu vermarkten. Das Rennen um die besten Anzeigenplatzierungen Ihrer Gebrauchtwagen und Neuwagen bei Google entscheidet sich dann durch fundierte Strategien im Online-Marketing. Sie sollten hier keine Experimente wagen und den Erfolg dem Zufall überlassen.
Warum ist die Qualität des Fahrzeug-Feeds so entscheidend?
Google Vehicle Ads nutzen Performance Max Kampagnen, um Fahrzeuge genau dann auszuspielen, wenn potenzielle Käufer nach bestimmten Ausstattungsmerkmalen suchen. Alles automatisiert und datenbasiert. Die Qualität des Feeds ist daher der entscheidende Faktor für den Erfolg. Fehlerhafte oder unvollständige Datenstrukturen verhindern, dass Fahrzeuge optimal ausgespielt werden.
Stimmt es wirklich, dass Google 1,00 € pro Fahrzeug und Tag verlangt?
Nein, das stimmt definitiv nicht. Dieses Gerücht kursiert, weil ein unseriöser Anbieter einen “Goldesel” erschaffen wollte. Es gibt kein Mindestbudget bei Google. Sie können die Höhe Ihres Werbebudgets selbst festlegen – in der Regel liegen die Kosten bei wenigen Cent pro Klick auf Ihr Fahrzeuginserat. Nach dem Klick gelangt der Nutzer direkt auf Ihre Autohaus-Webseite.
Ab wann kann man Google Vehicle Ads in Deutschland nutzen?
Seit August 2024 nutzen Autohaus-Kunden der Agentur Kühnen bereits Google Vehicle Ads und verkaufen erfolgreich mehr Fahrzeuge, indem sie die eigene Autohaus-Webseite zu einem echten Umsatzmotor machen. Die Nutzung ist aktuell allerdings für Autohändler in Deutschland nicht frei verfügbar, da sich das neue Werbeformat in der geschlossenen Beta-Testphase befinden. Wollen Sie mit Ihrem Autohaus schon jetzt starten? Dann sprechen Sie uns an.
Was ist mit der Pkw EnVKV und PAngV bei Google Vehicle Ads?
Alle Vorgaben rund um die Pkw EnVKV und PAngV gelten auch bei Google Vehicle Ad. Gehen Sie daher kein Risiko einer Abmahnung ein und gewährleisten Sie eine exakte Datenqualität Ihrer Fahrzeuge. Achten Sie besonders darauf, dass Sie Gebrauchtwagen (EZ > 8 Monate & + 1.000 KM) und Neuwagen in der Verarbeitung trennen.
Nutzen Sie den Vorsprung, solange er noch existiert!
Weil aktuell nur wenige Autohäuser in Deutschland Google Vehicle Ads nutzen können, ist die Reichweite für Early Adopters enorm hoch. Wer jetzt einsteigt, sichert sich eine fast konkurrenzlose Sichtbarkeit in Google – bevor andere aufholen.
In unserem unverbindlichen 60‒Minuten‒Gespräch erfahren Sie, wie Google Vehicle Ads für Ihr Autohaus funktionieren und welche konkreten Ergebnisse Sie erwarten können.
Erhalten Sie wertvolle Checklisten & News zur Google Autobörse vor der Konkurrenz!
Verpassen Sie keine News zur Google Autobörse! Checklisten, Markteinführung, Anleitungen, Tricks & Tipps, Expertenmeinungen und mehr. Jetzt in unser Google Insider Magazin eintragen und wertvolle Infos rund um die Google Autobörse vor der Konkurrenz erhalten.
An folgende Personen richtet sich das Angebot:
Autohäuser mit mind. 100 Fahrzeugen im Bestand
Nicht für Berater, Agenturen & Dienstleister
