17.06.2024
Richtlinien für Fotos bei Google Fahrzeuganzeigen: Der ultimative Leitfaden
Quelle: Agentur Kühnen | Agentur-Inhaber Andreas Kühnen im Beratungsgespräch mit einem Kunden.
Bilder sagen mehr als tausend Worte, besonders wenn es um den Verkauf von Gebrauchtwagen geht. Für Autohändler sind hochwertige Fahrzeugbilder nicht nur ein nettes Extra, sondern essentiell, um Kunden anzuziehen und Verkäufe zu steigern. Die neuen Google Fahrzeuganzeigen bieten eine großartige Plattform, um Ihren Fahrzeugbestand online zu präsentieren, aber nur, wenn Sie passende Fahrzeugbilder zur Verfügung stellen und die Bilder den Richtlinien entsprechen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Bilder im Google Merchant Center bereitstellen müssen und welche Anforderungen Google an Ihre Bilder stellt.
Inhalt
Gute Fahrzeugbilder sind für Google Fahrzeuganzeigen verpflichtend
Google Fahrzeuganzeigen funktionieren ähnlich wie Shopping Ads. In den Google-Suchergebnissen erscheint das beworbene Fahrzeug nicht nur mit nützlichen Informationen wie Modell, Kilometerstand und Preis, sondern auch mit einem Foto des Autos. Ein gutes Bild des Fahrzeugs in der Anzeige entscheidet nicht nur, ob jemand auf ein Angebot klickt und somit Ihre Klickrate (CTR) steigt, es ist auch eine Grundvoraussetzung dafür, dass Ihre Fahrzeuganzeigen überhaupt genehmigt werden. Die Feedspezifikation für den Hauptfeed von Fahrzeuganzeigen verlangen neben anderen verpflichtenden Attributen wie FIN und Motorisierung (u. v. m.) mindestens ein Hauptbild (Bildlink [image_link]). Zudem sind bis zu zehn weitere Fahrzeugbilder optional.
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Anforderungen an Google Fahrzeugbilder für Vehicle Ads (Fahrzeuganzeigen)
Damit die Fotos Ihrer Fahrzeuge den Anforderungen von Google entsprechen, müssen bestimmte Spezifikationen erfüllt werden. Google legt sowohl technische Anforderungen an die Foto-Dateien fest, die Sie mit Ihrem Feed im Google Merchant Center übermitteln, als auch Richtlinien für die Motive und die Auswahl der Fahrzeugbilder. Werden diese Anforderungen nicht erfüllt, werden Ihre Fahrzeugbilder abgelehnt und erscheinen erst wieder in den Google Fahrzeuganzeigen, wenn Sie die Bilder aktualisiert haben. Übermitteln Sie ein neues Fahrzeug mit fehlerhaften Bildern in Ihrem Feed, bleibt es so lange abgelehnt, bis Google das Bild verarbeiten kann. Hier sind die wichtigsten Punkte:
Bildspezifikationen für die Fotodatei
- Dateiformate: Nutzen Sie für die Fotos der Autos GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) oder TIFF (.tif/.tiff)
- Maximale Dateigröße: 16 MB je Fahrzeug
- Mindestbildgröße: 100 × 100 Pixel (empfohlen: 800 × 600 Pixel)
- Maximale Bildgröße: 64 Megapixel
- Bildformat: Das empfohlene Seitenverhältnis für die Fotos der Autos ist 4:3
Richtlinien für Produktfotos: So werden Ihre Google Fahrzeuganzeigen genehmigt
Wenn die Fotos Ihrer Gebrauchtwagen diese Google-Richtlinien nicht erfüllen, werden Ihre Produktbilder im Merchant Center abgelehnt. Sie erscheinen erst wieder in den Google-Fahrzeuganzeigen, nachdem Sie die Bilder aktualisiert haben. Vermeiden Sie es daher unbedingt, gegen die folgenden Regeln zu verstoßen:
1. Verwenden Sie keine Wasserzeichen im Foto
Wasserzeichen können ablenken und wirken unprofessionell. Google akzeptiert keine Bilder mit Wasserzeichen.
2. Keine überlagernden Logos oder Texte im Bild
Verwenden Sie keine Logos, Texte oder Störer auf Ihren Bildern. Google erkennt diese als Werbung und lehnt das Bild ab.
3. Verwenden Sie keine Platzhalterbilder
Platzhalterbilder wie „Bilder folgen in Kürze“ oder generische Bilder sind nicht erlaubt. Verwenden Sie stets echte Bilder des Fahrzeugs, das Sie verkaufen.
4. Keine anstößigen Inhalte
Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder frei von anstößigen oder unangemessenen Inhalten sind.
5. Zeigen Sie das gesamte Fahrzeug
Das gesamte Fahrzeug sollte gut sichtbar sein. Halbe oder abgeschnittene Bilder sind nicht zulässig. Dies gilt nicht für die optionalen Bilder vom Fahrzeug. Zeigen Sie hier definitiv Detailaufnahmen vom Exterieur oder Interieur.
Diese Fotos sind zulässig, jedoch nicht von Google empfohlen
Obwohl einige Fahrzeugbilder zulässig sind, eignen sie sich möglicherweise nicht als Hauptbilder und könnten die Leistung Ihrer Online-Werbung beeinträchtigen. Hochwertige Fotos, die das Auto in den Mittelpunkt stellen und eine ablenkungsfreie Umgebung haben, erzielen eine bessere Klickrate (CTR) und führen somit mehr potenzielle Käufer auf die Webseite des Autohauses. Für die optionalen Bilder sollten Sie das Auto aus verschiedenen Winkeln fotografieren und sowohl Außen- als auch Innenaufnahmen bereitstellen, um einen umfassenden Eindruck des Fahrzeugs zu vermitteln. Hochwertige Aufnahmen können das Interesse der Kunden erheblich steigern und somit die Verkaufschancen erhöhen.
Autohaus-Logos oder Branding im Hintergrund
Hintergrundlogos können von Google akzeptiert werden, sind jedoch nicht optimal. Ein neutraler Hintergrund dagegen lenkt nicht vom Fahrzeug ab.
Änderungen am Kfz-Kennzeichen
Das Verändern oder Unkenntlichmachen von Kennzeichen ist gestattet, wirkt jedoch oft unprofessionell. Nach unserer Erfahrung haben dezente Kennzeicheneinleger mit Schriftzug oder Händler-Logo noch keine negativen Auswirkungen verursacht.
Überladener Hintergrund
Unruhige Hintergründe können vom Fahrzeug ablenken. Ein schlichter, sauberer und neutraler Hintergrund ist daher ideal. Fahrzeug-Freisteller können einen positiven Effekt haben.
Keine Heckansicht als Hauptbild verwenden
Das Hauptbild sollte die Vorderseite des Autos zeigen. Wir empfehlen einen Winkel von etwa 45 Grad (Frontansicht)
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An folgende Personen richtet sich das Angebot:
Autohäuser mit mind. 50 Fahrzeugen pro Filiale
Nicht für Berater, Agenturen & Dienstleister
Die Bedeutung erstklassiger Fahrzeugbilder für höhere Verkaufszahlen mit Online-Marketing
Für die meisten Autokäufer beginnt die Suche nach einem Neu- oder Gebrauchtwagen nicht mehr beim Händler vor Ort, sondern online. Laut der neuesten TÜV-Nord Digitalstudie hängt das Interesse eines Gebrauchtwagenkäufers weiterhin maßgeblich von der Online-Präsenz des Händlers ab. Erfolgreiche Autohäuser setzen daher längst auf eine starke und professionelle Autohaus-Webseite als ihre zusätzliche digitale Filiale, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Interne Analysen der Webseiten unserer Autohaus-Kunden zeigen zudem, dass die Besucher hauptsächlich auf den händlereigenen Fahrzeugbörsen verweilen.
Der Autokauf ist für viele Menschen ein äußerst emotionales Thema. Daher sind qualitativ hochwertige Fahrzeugbilder dort von größter Bedeutung. Das Sprichwort "Keiner kauft die Katze im Sack" trifft hier besonders zu: "Keiner interessiert sich für ein Auto, wenn die Fotos nicht überzeugen."
Gute Fahrzeugbilder in einer Autobörse haben einen enormen Einfluss auf die Webseitenbesucher. Eine Studie von AutoScout24 und INNOFACT zeigt, dass 47 % der Befragten bereit sind, ein Auto sogar online zu kaufen – vorausgesetzt, die Bilder sind aussagekräftig. Hochwertige Fahrzeugbilder schaffen Vertrauen und liefern Käufern die notwendigen Informationen für eine fundierte Entscheidung. Sie können den Unterschied zwischen einem einfachen Klick und einem kaufbereiten Lead ausmachen.
Wie kann ein Autohaus bessere Fahrzeugbilder mithilfe von KI erstellen?
In der digitalen Welt sind qualitativ hochwertige Fahrzeugbilder essenziell für die Online-Präsentation von Autos. Gute Bilder wecken nicht nur Interesse, sondern schaffen auch Vertrauen, generieren Leads und können so die Verkaufszahlen erheblich steigern. Früher musste man viel Geld für Fotografen ausgeben und zudem noch die Steuer für die Künstlersozialkasse abführen. Zudem hatten viele Autos bereits hohe Standtage bevor der Fotograf den nächsten Fototermin frei hatte. Die Folge waren viele Fotos mit dem Hinweis "Bilder folgen in Kürze" in der Fahrzeugbörse und weniger Anfragen für diese Pkw.
Heute sieht die Welt jedoch ganz anders aus. Statt Spiegelreflexkamera wirkt ein aktuelles Smartphone bereits Wunder. Dank der Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz (KI) ist es heute möglich, beeindruckende Fahrzeugbilder zu erstellen, ohne dass man über spezielles Fachwissen oder die Hilfe eines professionellen Fotografen verfügen muss. KI-gestützte Tools können Hintergründe entfernen, Schnee und Laub auf Fahrzeugbildern entfernen, virtuelle Hintergründe erstellen, automatische Kennzeichen-Inlays einfügen, die Auflösung schlechter Bilder verbessern oder Händler-Branding entfernen. Investitionen in solche Technologien sind sinnvoll, da sie die Verkaufschancen unmittelbar erhöhen und somit den Umsatz maximieren.
Empfehlung: Bildbearbeitungsprogramme & Software für die Gebrauchtwagenvermarktung
- picDesigner: Mit dieser App von Pixelconcept können Sie Fahrzeuge freistellen, 3D Konfigurator Bilder nutzen, 360° Exterieur und Interieur Ansicht erstellen. Hintergründe können entfernt und durch virtuelle Szenen ersetzt werden.
- Adobe Photoshop: Ein Klassiker für die Bildbearbeitung, mit dem Sie Belichtung, Kontrast und Farben anpassen können. Allerdings teuer und nicht für große Fahrzeugbestände geeignet, da der händiche Aufwand zu hoch und Fachwissen nötig ist.
- CarCutter: Diese App nutzt KI, um Fahrzeugbilder automatisch zu optimieren. Sie schneidet die Umrisse des Fahrzeugs präzise aus, bearbeitet sie und platziert sie anschließend in einem virtuellen Showroom.
- Autofox: Es handelt sich um eine neue App, die professionelle Fotos und Bildoptimierung für Ihre Fahrzeuge mithilfe modernster KI-Technologie bereitstellt.
- Canva: Ein benutzerfreundliches Online-Tool, das eine Vielzahl von Vorlagen und Designs bietet, um professionelle Fahrzeugbilder zu erstellen und anzupassen. Ideal für Händler, die schnell und einfach hochwertige Bilder für ihre Inserate benötigen und einen kleinen Fahrzeugbestand haben.
Mit diesen Tools können Sie sicherstellen, dass Ihre Fahrzeugbilder stets den höchsten Standards entsprechen und Ihre Verkaufschancen maximieren.
Fazit: Mit Vollgas zum Siegerfoto
Quelle: Agentur Kühnen | Agentur-Inhaber Andreas Kühnen im Kundengespräch mir einem Autohaus-Geschäftsführer.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass qualitativ hochwertige Fahrzeugbilder nicht nur ästhetischen Ansprüchen genügen, sondern entscheidend für den Verkaufserfolg sind. Indem Sie die Richtlinien und Spezifikationen von Google Fahrzeuganzeigen einhalten und professionelle Bilder erstellen, können Sie Ihre Fahrzeuge optimal präsentieren und das Vertrauen der Käufer gewinnen. Google fördert insbesondere gut aufbereitete und informative Bilder, die den potenziellen Käufern eine klare und detaillierte Vorstellung des angebotenen Fahrzeugs bieten. Indem Sie die Verwendung hochwertiger Bilder priorisieren und moderne KI-Tools einsetzen, können Sie Ihre interne Fahrzeugbörse auf Ihrer Webseite optimieren und mehr Leads erzielen. Investitionen in professionelle Bildbearbeitung und innovative Technologien zahlen sich aus, indem sie die Sichtbarkeit Ihrer Inserate erhöhen und ein vertrauenswürdiges, professionelles Erscheinungsbild vermitteln.
